OpenAI kündigt Sponsored Agents in ChatGPT an, dazu Werbe-Integrationen mit HubSpot und Shopify

Unser Urteil: ChatGPT ist jetzt ein Werbekanal, aber es gibt nichts zu tun, solange Sie nicht ohnehin Anzeigen über HubSpot schalten. OpenAI hat ein neues Anzeigenformat benannt, Sponsored Agents, dazu zwei Werbe-Integrationen. Die einzigen Details, die wir verifizieren konnten, stammen von HubSpot; dort sollten Sie mit der Bewertung beginnen. Alles andere muss warten, bis sich die Angaben von OpenAI selbst prüfen lassen.

Betroffen: ChatGPT (Nutzer und Werbetreibende), HubSpot und Shopify (neue ChatGPT-Ads-Integrationen). Keines der drei ist bislang in unserem Verzeichnis.

Offenlegung: Die Ankündigungsseite von OpenAI lieferte bei jedem Versuch HTTP 403, auch am 2. Oktober 2026. Das Folgende stützt sich ausschließlich auf den Eintrag im News-Feed von OpenAI zu diesem Beitrag und auf die eigene Ankündigung von HubSpot.

Was passiert ist

Am 16. September 2026 hat OpenAI „Reimagining advertising with AI“ veröffentlicht. Der News-Feed beschreibt den Beitrag als Darstellung von „neuen KI-gestützten Werbeerlebnissen von OpenAI, darunter Sponsored Agents, Tools für Marketer sowie Integrationen mit HubSpot und Shopify“.

Am selben Tag kündigte HubSpot eine vertiefte Partnerschaft mit OpenAI an:

• HubSpot. Laut HubSpot können Sie Kampagnen erstellen, Budgets festlegen und ChatGPT Ads direkt in HubSpot starten, mit ROI-Reporting für diese Ausgaben.
• Shopify. OpenAI führt eine Shopify-Integration auf. Wie sie funktioniert und wo sie verfügbar ist, konnten wir nicht verifizieren.
• Sponsored Agents und Marketer-Tools. OpenAI nennt sie, aber wir konnten nicht verifizieren, wie sie funktionieren, wer sie nutzen kann oder wie sie gegenüber Nutzern gekennzeichnet werden.

Warum es wichtig ist

Werbung in ChatGPT können Marketer jetzt über Tools buchen, die sie ohnehin nutzen. Die Integration von HubSpot verknüpft die ChatGPT-Werbeausgaben mit dem ROI-Reporting, sodass sich der Kanal an Ergebnissen statt an Reichweite messen lässt. „Sponsored Agents“ deutet zudem auf Werbung hin, die mehr tut, als einen Link anzuzeigen. Wir spekulieren nicht darüber, wie das für Nutzer aussieht, solange wir die Beschreibung von OpenAI selbst nicht lesen können.

Was sich für Sie ändert

• Wenn Sie über HubSpot werben: Laut HubSpot lassen sich ChatGPT Ads dort erstellen, budgetieren und starten, mit ROI-Reporting. Das ist die einzige Route, die wir verifizieren konnten; beginnen Sie also dort.
• Wenn Sie auf Shopify verkaufen: OpenAI führt eine Shopify-Integration auf. Prüfen Sie in den eigenen Listings von Shopify, was sie leistet und ob sie in Ihrem Markt verfügbar ist.
• Wenn Sie ChatGPT nutzen: Bislang ändert sich nichts, was wir bestätigen können. Behandeln Sie alles, was als gesponsert gekennzeichnet ist, als Aussage im Namen des Werbetreibenden.

FAQ

Was sind Sponsored Agents? Ein neues Anzeigenformat, das OpenAI am 16. September 2026 angekündigt hat. Wir konnten den Beitrag von OpenAI nicht öffnen und können daher nicht bestätigen, wie sie funktionieren oder wer sie nutzen kann.

Kann ich ChatGPT Ads über HubSpot schalten? Laut HubSpot ja: Sie können Kampagnen erstellen, Budgets festlegen und ChatGPT Ads direkt in HubSpot starten, mit ROI-Reporting.