OpenAI anuncia Sponsored Agents no ChatGPT e integrações de anúncios com HubSpot e Shopify

Nosso veredito: o ChatGPT agora é um canal de anúncios, mas não há nada a fazer a menos que você já compre anúncios pela HubSpot. A OpenAI nomeou um novo formato de anúncio, os Sponsored Agents, e duas integrações de anúncios. Os únicos detalhes que conseguimos verificar vêm da HubSpot, então é por lá que se deve começar a avaliar. Todo o resto espera até que os detalhes da própria OpenAI possam ser conferidos.

Afetados: ChatGPT (usuários e anunciantes), HubSpot e Shopify (novas integrações do ChatGPT Ads). Nenhum dos três está ainda no nosso diretório.

Transparência: a página do anúncio da OpenAI retornou HTTP 403 em todas as tentativas de abri-la, inclusive em 2 de outubro de 2026. O que segue usa apenas a entrada do feed de notícias da OpenAI sobre esse post e o anúncio da própria HubSpot.

O que aconteceu

Em 16 de setembro de 2026, a OpenAI publicou "Reimagining advertising with AI" (Reimaginando a publicidade com IA). O feed de notícias descreve o post como cobrindo "novas experiências de publicidade com IA da OpenAI, incluindo Sponsored Agents, ferramentas para profissionais de marketing e integrações com HubSpot e Shopify."

No mesmo dia, a HubSpot anunciou uma parceria mais profunda com a OpenAI:

• HubSpot. A HubSpot diz que é possível criar campanhas, definir orçamentos e lançar o ChatGPT Ads dentro da HubSpot, com relatórios de ROI sobre esse investimento.
• Shopify. A OpenAI lista uma integração com a Shopify. Não conseguimos verificar como ela funciona nem onde está disponível.
• Sponsored Agents e ferramentas para profissionais de marketing. A OpenAI cita esses itens, mas não conseguimos verificar como funcionam, quem pode usá-los nem como são identificados para os usuários.

Por que importa

Os anúncios no ChatGPT agora são algo que profissionais de marketing podem comprar por ferramentas que já usam. A integração da HubSpot liga o investimento em anúncios no ChatGPT aos seus relatórios de ROI, de modo que dá para julgar o canal por resultados, e não por alcance. "Sponsored Agents" também aponta para anúncios que fazem mais do que exibir um link. Não vamos especular sobre como isso se apresenta para os usuários até que possamos ler a descrição da própria OpenAI.

O que muda para você

• Se você anuncia pela HubSpot: a HubSpot diz que o ChatGPT Ads pode ser criado, ter orçamento definido e ser lançado por lá, com relatórios de ROI. Essa é a única rota que conseguimos verificar, então comece por ela.
• Se você vende na Shopify: a OpenAI lista uma integração com a Shopify. Consulte as listagens da própria Shopify para saber o que ela faz e se está disponível no seu mercado.
• Se você usa o ChatGPT: nada muda que possamos confirmar por enquanto. Trate tudo o que estiver marcado como patrocinado como a voz do anunciante.

FAQ

O que são os Sponsored Agents? Um novo formato de anúncio que a OpenAI anunciou em 16 de setembro de 2026. Não conseguimos abrir o post da OpenAI, então não podemos confirmar como funcionam nem quem pode usá-los.

Posso veicular o ChatGPT Ads pela HubSpot? A HubSpot diz que sim: é possível criar campanhas, definir orçamentos e lançar o ChatGPT Ads dentro da HubSpot, com relatórios de ROI.