OpenAI anuncia Sponsored Agents en ChatGPT, además de integraciones publicitarias con HubSpot y Shopify

Nuestro veredicto: ChatGPT ya es un canal publicitario, pero no hay nada que hacer a menos que ya compres anuncios a través de HubSpot. OpenAI ha puesto nombre a un nuevo formato publicitario, Sponsored Agents, y a dos integraciones de anuncios. Los únicos detalles que pudimos verificar provienen de HubSpot, así que ahí es donde conviene empezar a evaluar. Todo lo demás espera hasta que se puedan comprobar los detalles de la propia OpenAI.

Afectados: ChatGPT (usuarios y anunciantes), HubSpot y Shopify (nuevas integraciones de ChatGPT Ads). Ninguno de los tres está todavía en nuestro directorio.

Transparencia: la página del anuncio de OpenAI devolvió un HTTP 403 cada vez que intentamos abrirla, también el 2 de octubre de 2026. Lo que sigue usa únicamente la entrada del feed de noticias de OpenAI sobre ese post y el anuncio de HubSpot.

Qué ocurrió

El 16 de septiembre de 2026 OpenAI publicó "Reimagining advertising with AI". Su feed de noticias describe el post como dedicado a "nuevas experiencias publicitarias impulsadas por IA de OpenAI, incluidos Sponsored Agents, herramientas para especialistas en marketing e integraciones con HubSpot y Shopify".

Ese mismo día, HubSpot anunció una alianza más estrecha con OpenAI:

• HubSpot. HubSpot dice que puedes crear campañas, fijar presupuestos y lanzar ChatGPT Ads dentro de HubSpot, con informes de ROI sobre ese gasto.
• Shopify. OpenAI enumera una integración con Shopify. No pudimos verificar cómo funciona ni dónde está disponible.
• Sponsored Agents y herramientas para especialistas en marketing. OpenAI los menciona, pero no pudimos verificar cómo funcionan, quién puede usarlos ni cómo se etiquetan para los usuarios.

Por qué importa

Los anuncios en ChatGPT son ahora algo que los especialistas en marketing pueden comprar con herramientas que ya usan. La integración de HubSpot vincula el gasto en anuncios de ChatGPT con sus informes de ROI, de modo que puedes juzgar el canal por los resultados y no por el alcance. "Sponsored Agents" también apunta a anuncios que hacen algo más que mostrar un enlace. No vamos a adivinar cómo se verá eso para los usuarios hasta que podamos leer la descripción de la propia OpenAI.

Qué cambia para ti

• Si anuncias a través de HubSpot: HubSpot dice que ChatGPT Ads se puede crear, presupuestar y lanzar allí, con informes de ROI. Es la única vía que pudimos verificar, así que empieza por ahí.
• Si vendes en Shopify: OpenAI enumera una integración con Shopify. Consulta los listados del propio Shopify para saber qué hace y si está disponible en tu mercado.
• Si usas ChatGPT: por ahora no cambia nada que podamos confirmar. Considera que todo lo marcado como patrocinado habla en nombre del anunciante.

FAQ

¿Qué son los Sponsored Agents? Un nuevo formato publicitario que OpenAI anunció el 16 de septiembre de 2026. No pudimos abrir el post de OpenAI, así que no podemos confirmar cómo funcionan ni quién puede usarlos.

¿Puedo gestionar ChatGPT Ads desde HubSpot? HubSpot dice que sí: puedes crear campañas, fijar presupuestos y lanzar ChatGPT Ads dentro de HubSpot, con informes de ROI.