OpenAI annonce Sponsored Agents dans ChatGPT, ainsi que des intégrations publicitaires avec HubSpot et Shopify

Notre verdict : ChatGPT est désormais un canal publicitaire, mais il n’y a rien à faire à moins que vous n’achetiez déjà de la publicité via HubSpot. OpenAI a nommé un nouveau format publicitaire, Sponsored Agents, et deux intégrations publicitaires. Les seuls détails que nous avons pu vérifier viennent de HubSpot ; c’est donc par là qu’il faut commencer l’évaluation. Tout le reste attendra que les détails d’OpenAI puissent être vérifiés.

Concernés : ChatGPT (utilisateurs et annonceurs), HubSpot et Shopify (nouvelles intégrations ChatGPT Ads). Aucun des trois ne figure encore dans notre répertoire.

Transparence : la page d’annonce d’OpenAI a renvoyé une erreur HTTP 403 à chacune de nos tentatives d’ouverture, y compris le 2 octobre 2026. Ce qui suit s’appuie uniquement sur l’entrée du flux d’actualités d’OpenAI pour ce post et sur l’annonce de HubSpot elle-même.

Ce qui s’est passé

Le 16 septembre 2026, OpenAI a publié « Reimagining advertising with AI ». Son flux d’actualités décrit le post comme portant sur « de nouvelles expériences publicitaires propulsées par l’IA chez OpenAI, dont Sponsored Agents, des outils pour les marketeurs et des intégrations avec HubSpot et Shopify ».

Le même jour, HubSpot a annoncé un partenariat approfondi avec OpenAI :

• HubSpot. HubSpot indique que vous pouvez créer des campagnes, définir des budgets et lancer des ChatGPT Ads dans HubSpot, avec un reporting du ROI sur ces dépenses.
• Shopify. OpenAI mentionne une intégration Shopify. Nous n’avons pas pu vérifier comment elle fonctionne ni où elle est disponible.
• Sponsored Agents et outils pour les marketeurs. OpenAI les nomme, mais nous n’avons pas pu vérifier comment ils fonctionnent, qui peut les utiliser, ni comment ils sont signalés aux utilisateurs.

Pourquoi c’est important

La publicité dans ChatGPT est désormais quelque chose que les marketeurs peuvent acheter via des outils qu’ils utilisent déjà. L’intégration HubSpot relie les dépenses publicitaires sur ChatGPT à son reporting du ROI : vous pouvez donc juger le canal sur ses résultats plutôt que sur sa portée. « Sponsored Agents » laisse aussi entrevoir des publicités qui font plus que d’afficher un lien. Nous ne conjecturerons pas ce que cela donne pour les utilisateurs tant que nous n’aurons pas pu lire la description d’OpenAI elle-même.

Ce qui change pour vous

• Si vous faites de la publicité via HubSpot : HubSpot indique que les ChatGPT Ads peuvent y être créées, budgétisées et lancées, avec un reporting du ROI. C’est la seule voie que nous avons pu vérifier ; commencez donc par là.
• Si vous vendez sur Shopify : OpenAI mentionne une intégration Shopify. Consultez les fiches de Shopify lui-même pour savoir ce qu’elle fait et si elle est disponible sur votre marché.
• Si vous utilisez ChatGPT : rien ne change à notre connaissance pour l’instant. Considérez tout ce qui est marqué comme sponsorisé comme la parole de l’annonceur.

FAQ

Qu’est-ce que Sponsored Agents ? Un nouveau format publicitaire qu’OpenAI a annoncé le 16 septembre 2026. Nous n’avons pas pu ouvrir le post d’OpenAI ; nous ne pouvons donc pas confirmer comment il fonctionne ni qui peut l’utiliser.

Puis-je lancer des ChatGPT Ads depuis HubSpot ? HubSpot dit que oui : vous pouvez créer des campagnes, définir des budgets et lancer des ChatGPT Ads dans HubSpot, avec un reporting du ROI.